格韵龙章・新春礼箱
新春礼品包装，融合棋盘格图形体系、张力龙纹插画与一体式皮提手，兼顾节日视觉与行李箱式盒型实用性。
02 / 项目概览
龙携岁序 | 一匣赴归期
旧岁将尽，年味在期待里缓缓苏醒。 沉睡在传统纹样之中的祥龙，挣脱年画陈旧的画框，自红与棋盘格交织的天地间破卷而出。它没有被禁锢为印刷在盒面的装饰符号，而是化作故事本身，寄居在这只行李箱式的礼盒之内。
深棕皮革提手便是这段故事的缰绳。自此，新年不再拘束于案头陈列。礼盒被人握在手中，随之穿行黄昏的城市，掠过万家灯火，走过车站与人流，奔赴一场名为团圆的约定。
红白棋盘格铺就叙事的底色，铜钱纹样藏着世俗滚烫的祈愿，鎏金的吉祥字体写下心底祝愿，蓝白赤纹的祥龙于规整的网格间肆意奔腾。盒子不只是存放年货礼品的容器，它装载等待、思念与奔赴。 当盒盖向上掀开，故事迎来转场：外部热烈喧嚣的节日图景向内收敛，袒露属于私人的、柔软的期许。经过漫长路途，当礼盒从一双手交付另一双手，龙所携带的岁时祝福，才真正落地，化为真实可触的相聚记忆。
- 类别
- 包装设计
- 形式
- 新年手提礼盒
- 行业
- 春节礼赠
- 体验重点
- 移动感、图形语言与团聚体验
- Year
- 2024
- Designer
- LOKKI Design
一组可以被带走的新年礼物
平铺画面把红色手提箱与红包、丝带、铜钱、织物和深色皮夹并置。画面可见英文视觉文字“HAPPY + NEW YEAR”“2024”“LUCKY DRAGON YEAR”，并配有大面积金色中文吉祥字样
一份等待被打开并带走的邀请
打开后的手提箱展示提手、节庆内页图案与适合赠礼的内容陈列，让包装成为完整的移动仪式
03 / 挑战
让传统新年，不止停留在“传统”
挑战在于避免龙年设计落入“符号堆叠”或过度古典的视觉惯性，同时保留春节应有的热烈、祝福与文化辨识度
灯笼、反射光与当代感的龙形剪影，把春节氛围转译为更具电影感的当代场景
04 / 04 出发
从一只手提箱开始
手提箱的提手是故事的起点。它让包装从“被递送的物品”变成“可以亲手带走的祝福”，建立旅行、归家与分享的情绪联想
提手以工作尺度呈现，成为盒体、身体与即将发生的旅程之间的触觉桥梁
人物提着手提箱穿过车站，包装从静态物件转变为移动中的新年标识
05 / 祥龙苏醒
祥龙穿行于新年图景
龙被重新演绎为流动而充满能量的插画，而不是传统年画式的节庆图腾。它穿行于棋盘格之间，为画面注入速度、自信与更新感
06 / 06 幸运的视觉语言
把祝福变成可阅读的图形语言
红色棋盘格建立节奏，铜钱、笑脸和吉祥符号构成可延展的图形语言；金色文字与局部高饱和蓝色成为视觉锚点。设计不只是装饰，而是一套可以持续生长的春节视觉系统
金色铜钱标记与重复棋盘格在表面建立可阅读的节奏，蓝色祥龙成为视觉锚点
最终展板把平面图形元素与手提箱原型连接起来，展示视觉语言如何成为实体礼物
07 / 装下相见
装下礼物，也装下相见
手提箱式结构为礼物带来容纳感与仪式感。它适合装入节日礼物、年货或定制内容物，也暗示着“带着礼物回家”的温暖场景
包装与茶点和共享餐食一起被置于团聚场景中，暗示这是一份属于相聚时刻的礼物
08 / 展开
打开一层，展开一段旅程
开盒不是结束，而是故事的转场。翻盖、提手与内外图案的连续性，让动作本身成为体验的一部分，从外部的热闹过渡到内部更私密的祝福
连续的红色图形、蓝色祥龙面、提手与内容物共同展示视觉系统如何从外部延续到更私密的内部
09 / 归途之上
让祝福跟着人一起移动
当盒子被提起，它成为新年的移动标识，走入城市、车站、聚会与归家路途，而不只是停留在桌面上
10 / 共享好运
一份礼物，成为一场分享
包装的价值在于被分享。礼物从一个人手中交到另一个人手中，龙年的祝福也因此进入真实的人际关系与节日记忆
双手围绕红色手提箱相遇，强调包装被设计为在人际关系中流动，而不是只停留在展示状态
11 / 收束画面
龙行大运，祝福抵达
收尾回到产品的完整形象。它既是包装，也是一个鲜艳、轻快、有力量的节日符号，带着“龙行大运”的祝福完成一次抵达
手提箱被置于带有枝条与灯笼的温暖门厅，像是即将被带入下一场团聚
红色手提箱落在干净的图形背景中，祥龙面、金色文字与深色提手共同完成最终视觉签名
